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Koh-Lanta, une marque qui devient un jeu de grattage

Koh-Lanta, une marque qui devient un jeu de grattage

De retour à l’antenne en fin d’année 2014 après avoir été interrompue en 2013 en raison du décès d’un candidat, l’émission Koh-Lanta a rapidement retrouvé ses fidèles et prouvé à TF1 qu’elle était une marque d’excellence.

Aussi, à l’heure où TF1 cherche à diversifier ses revenus, on apprend que la Française des Jeux a lancé en début de semaine un nouveau jeu de grattage sobrement baptisé « Koh-Lanta ». Disponible en édition limitée, ce jeu semble déjà promis au succès. Une bonne nouvelle pour TF1 Entreprises mais aussi pour la FDJ.

Décidément, Koh-Lanta renaît de ses cendres tel un phénix. Stoppé en 2013 après la mort du candidat Gérald Babin et le suicide du médecin de l’émission, le jeu d’aventures Koh-Lanta est revenu sur les écrans de télévision dès Septembre 2014.

Et si certains espéraient que le public ne soit pas au rendez-vous, TF1 a rapidement compris que les tristes évènements rencontrés par le programme n’avaient que très partiellement écorné l’image de son émission phare puisque les audiences ont été excellentes avec des pics à 8,8 millions de téléspectateurs.

Le nouveau jeu de grattage basé sur Koh-Lanta

Comme si le succès du retour du jeu d’aventures ne suffisait pas, voilà que la marque Koh-Lanta a droit à une déclinaison en jeu de grattage, une grande première pour une émission de ce type dans l’Hexagone.

Depuis le 5 Janvier, un jeu « Koh-Lanta », commercialisé au prix de 3 €, est effectivement en vente dans les 33400 bureaux du réseau FDJ. Les Corses, joueurs invétérés vont s’en donner à coeur joie.

Issu d’un partenariat entre la Française des Jeux, TF1 Entreprises mais aussi Adventure Line Productions, ce jeu de grattage fera l’objet d’une opération évènementielle puisque 30 millions de tickets seront distribués entre le 5 Janvier et le 4 Juillet.

Le taux de redistribution des gains (probabilités) pour la série devrait être de 66% ce qui signifie, avec un prix de vente fixé à 3 €, que les différents partenaires à l’origine de ce projet devraient se partager la coquette somme de 30 millions d’euros, les joueurs se partageant eux les 60 millions d’euros restants.

Selon TF1 Entreprises, ce nouveau jeu de grattage doit permettre aux joueurs de « prolonger leur expérience avec Koh-Lanta ». C’est d’ailleurs pour cette raison que le ticket reprendra les éléments-clés qui ont fait le succès de l’émission à la télévision, mais les conflits en moins !

Les joueurs revivront à travers leur jeu à gratter la lutte entre l’équipe jaune et l’équipe rouge pour le totem d’immunité dans de nombreuses épreuves mythiques telles le tir à l’arc, la course en radeau ou bien le repas exotique fait d’insectes divers et variés.

A noter que le choix de Koh-Lanta ne s’est pas fait au hasard mais est le fruit de divers tests réalisés auprès des consommateurs de contenus télévisuels, mais aussi des joueurs habitués à gratter.

La marque Koh-Lanta a donc été plébiscitée et grâce à ce nouveau jeu à gratter dont le gain maximum sera tout de même de 30 000 € (bien loin derrière le ticket à gratter Cash), la FDJ espère attirer vers ses produits de jeux des fans de l’émission alors que TF1 Entreprises pensent pouvoir rallier devant son émission des amateurs de jeux de grattage. Un pari sans risque et qui se devait d’être tenté…

En ce début d’année 2015, le jeu à gratter Koh-Lanta n’est toutefois pas la seule nouveauté à la Française des Jeux puisque l’enseigne a également décidé de réorienter sa stratégie de communication en lançant un nouveau slogan : « Chaque jour est une chance ».

Plutôt que de jouer sur l’espoir de gain, la FDJ souhaite faire partager une vision optimiste de la vie en étant plus proche du grand public.

Les futurs spots publicitaires de l’opérateur de jeux d’argent vont également surprendre puisque la FDJ a souhaité mettre en avant l’importance du jeu dans la vie de tous, en montrant combien le fait de gratter un ticket n’est qu’un plaisir simple de la vie parmi d’autres, mais aussi ses propres engagements en rappelant à tous que la FDJ est un acteur économique responsable et un important soutien financier pour le sport.

Reste à savoir si ce message sera clairement audible par le grand public, surtout après le houleux débat fin 2014 sur les jeux de grattage qui seraient truqués… Affaire toujours en cours en 2016.

6 commentaires

  1. Ok, l’émission cartonne (ce n’est pas mon truc). Ok, cette dernière est truffée de visuels et de symboles très distinctifs propices à une restitution sous forme de jeux (totems, masques etc.)

    La fdj a dû débourser pas mal d’argent pour racheter les droits à TF1. Mais quel est l’objectif ? Vendre du ticket aux fans de l’émission ?

    Je ne voudrais pas paraître cynique, mais c’est vendre des produits assez chers (3 € l’unité) à des catégories de population relativement jeunes et pas forcément très fortunées.

    On en revient à cette hypocrisie qui encourage à la dépense et qui essaye de limiter la casse en promouvant des services de prévention contre le jeu compulsif… On tourne en rond et on marche sur la tête.

    En tout cas, je ne savais pas que la fdj avait décliné sa gamme de jeux à gratter vers ce genre de produit. Et pour être tout à fait sincère, celui-là, je ne le connaissais pas.

  2. Je n’ai jamais regardé Koh Lanta et toutes ces pseudo émissions qui ramollissent le cerveau plus qu’autre chose ! Ce jeu de grattage de la FDJ n’a pas dû durer longtemps car je n’en ai aucun souvenir, même si l’émission est encore diffusée, ce ticket à gratter n’a pas fait long feu…

    Bref, le seul gagnant dans l’histoire de ce nouveau jeu de grattage est TF1 qui a reçu toutes les royalties.

    Par contre, je suis mort de rire quand la FDJ dit, je cite “Chaque jour est une chance” ! Pour moi, c’est de l’incitation à jouer tous les jours alors que la FDJ prône le jeu responsable, il y a un gros souci là, non ?

    Il y a tout un business derrière la FDJ, chaque franchise est bonne à prendre, c’est pour ça qu’elle renouvelle sans cesse les tickets de jeux à gratter en augmentant chaque fois le prix.

  3. Koh-Lanta, on s’en souvient tous, cette émission de télé réalité suivi par beaucoup de téléspectateurs a eu beaucoup de succès et s’en servir pour des tickets de jeu de grattage ne ferait que faire revivre ces aventures époustouflantes vécues avec les acteurs à travers le petit écran.

    Grâce à cette émission à succès de la chaîne de télévision française TF1, elle apportera la chance de gagner de l’argent (avec beaucoup de chance, c’est évident…) aux amateurs des jeux de grattage.

    Une nouvelle aventure donc pour cette émission à succès de TF1.

    Les nombreux fans de cette émission vont encore une fois revivre les réalités de leur émission préférée mais cette fois-ci, sur des tickets de jeux à gratter. Belle initiative de la FDJ qui a su trouver un support pour agrandir l’univers de ses jeux d’argent.

  4. Koh-Lanta, la célèbre émission de TF1 en jeu de grattage, c’est encore un succès assuré comme l’a été l’émission.

    C’est désormais une marque déposée si on peut le dire comme ça.

    Les responsables de la FDJ ont vu juste à mon avis en l’utilisant comme support de jeu de grattage. C’est d’une certaine manière faire d’une pierre deux coups, dans la mesure où les fans de cette émission de télé-réalité revivrons leur émission préférée en même temps qu’ils tenteront leur chance pour gagner de l’argent 🙂

    Rendre attrayant les jeux d’argent, c’est aussi un des moyens de donner vie à ces jeux et le choix de l’émission de Koh-Lanta est bien une bonne idée car c’est une émission à succès et donc populaire.

    Cela inspirera plus la FDJ, qui je suis certain, initiera d’autres actions dans ce sens avec le succès que connaîtra Koh-Lanta version jeu de grattage.

  5. Un jeu de grattage intitulé “Koh-Lanta” ? Et pourquoi pas “Secret Story” aussi !

    Je trouve cela inapproprié de proposer des jeux de grattage basés sur un jeu télévisé afin d’attirer et d’inciter les adeptes de ce jeu télévisé à jouer et dépenser leur argent dans des tickets à gratter sur lesquels en plus, les chances de gagner sont trop minces !

    Je ne joue jamais aux jeu de grattage car ça ne me procure aucun plaisir de gratter un ticket, qui une fois sur 5, sera perdant ou vous fera rembourser seulement le montant du ticket !

    Je ne comprends toujours pas comment ces jeux de grattage peuvent encore avoir autant de succès aujourd’hui…

    Et puis je trouve que c’est triste de voir que les publicités de la FDJ soient conçues pour attirer les jeunes qui nous le savons très bien, sont encore étudiants (entre autres), et donc n’ont pas les moyens financiers pour s’adonner aux jeux d’argent.

    Malgré ses milliards de bénéfices, la FDJ est toujours prête à tout pour attirer des nouveaux joueurs, pire encore, les jeunes surtout. Quelle honte…

  6. Je ne suis pas du tout adepte des jeux de grattage…

    Mais il m’est arrivé à plusieurs reprises d’acheter des tickets à gratter et à vrai dire, j’ai plus souvent perdu mon argent que gagner quelque chose…

    Je trouve que la Française des Jeux ne manque pas d’imagination lorsqu’il s’agit d’appâter des joueurs en se servant d’une marque qui a connu un grand succès telle que l’émission Koh-Lanta.

    La FDJ a surement trouver une stratégie qui consiste à diversifier son offre de jeux de grattage en espérant toujours faire un bénéfice de plus en plus large.

    Je pense aussi que ce nouveau ticket de jeu Koh Lanta doit rester pour les amateurs de jeux de grattage une dépense occasionnelle…

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