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JOA Groupe a investi pour le Casino de Toulon

JOA Groupe a investi pour le Casino de Toulon

Classé au 3ème rang sur le marché des casinos en France, JOA Groupe ne cesse de grandir ,malgré des baisses de chiffre d’affaires ces dernières années. Mais il faut souligner que l’opérateur a connu une bonne année 2015 au cours de laquelle la fréquentation de ses établissements a augmenté de 9% pendant que la hausse moyenne n’était que de 2%.

Bien évidemment, de tels résultats ne sont pas le fruit du hasard… En effet, après sa restructuration financière, Joa Groupe est tout simplement récompensé de ses stratégies audacieuses effectuées en 2015 afin de se démarquer de ses concurrents et basée sur la conquête d’un nouveau public, moins habitué à fréquenter les casinos.

Un nouveau casino à Toulon nouvelle génération pour JOA Groupe

AAprès le casino du Lac du Der et le casino de Montrond-les-bains, JOA Groupe a inauguré le 7 janvier 2016 son dernier établissement nouvelle génération à La Seyne sur Mer. Offrant un splendide panorama sur la Rade de Toulon, il a vocation à séduire une clientèle qui habituellement, ne fréquente pas les casinos.

Même l’architecture du bâtiment a d’ailleurs été imaginée pour casser les codes du « casino classique » puisque JOA Groupe a souhaité que son établissement arbore un design très contemporain reposant sur de colossales façades transparentes.

JOA Groupe a d’ailleurs voulu voir grand avec son casino de Toulon comme le prouvent les 20 millions d’euros qui ont été investis dans le projet. Mais, avouons-le, le résultat est à la hauteur des attentes puisque si un casino d’environ 1000 mètres carrés est bien présent, il est également possible de trouver dans ce vaste complexe de 1000 mètres carrés.

Ces derniers sont réservés aux séminaires d’entreprises et aux réceptions, un espace d’exposition, deux restaurants panoramiques, un bar lounge ainsi qu’une salle de spectacle de 1200 places. Dans cette dernière, le n°3 des casinotiers français a déjà promis d’organiser une trentaine de concerts par an, des spectacles de cabaret ainsi que des galas de boxe.

Le reste du temps, la salle du casino de Toulon pourra être louée pour l’organisation d’évènements divers qu’ils soient musicaux, sportifs ou culturels.

Un public plus jeune et plus féminin au Casino de Toulon ?

Finalement, à Toulon, JOA Groupe reproduit donc la stratégie qui a fonctionné sur plusieurs de ses autres établissements. L’objectif est donc très clair : conquérir un nouveau public composé d’entrepreneurs, de jeunes, de femmes mais aussi de familles.

Eh oui, si l’opérateur veut continuer de séduire les retraités qui sont une clientèle habituelle des établissements de jeux d’argent en semaine, il entend aussi rajeunir son public en particulier durant le week-end. L’idée est réellement que les jeunes aient envie de sortir au casino comme ils auraient envie de se rendre à Mayol assister à un match du RCT ou en discothèque pour danser.

Pour ses casinos de Montrond et du Lac du Der, JOA Groupe a réussi à étendre leur zone d’attractivité d’une centaine de kilomètres mais aussi, à réduire l’âge de leur clientèle de 10 ans. Ce sont les mêmes objectifs qui sont affichés pour l’établissement basé à La Seyne sur Mer.

Persuadé que les efforts devraient payer, le casino de Toulon a également décidé de se rapprocher de ses nouvelles cibles clients en proposant la mise dès 1 centime, des machines à sous en 3D jouables à deux ou encore de nombreux jeux de table revisités par l’électronique comme la roulette, toutes les études montrant que ses « ingrédients » font partie des attentes des 25-40 ans en matière de jeux d’argent.

S’il faudra attendre encore un peu pour le casino de Toulon afin de savoir si la stratégie de JOA groupe va encore être payante, il est tout de même pertinent de signaler que l’opérateur attend 300 000 entrées dès la première année d’exploitation et compte réaliser un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros.

Depuis Marseille, le casino de Toulon en laisse en tout cas certains rêveurs. En effet, après l’installation du MUCEM, la municipalité phocéenne cherche toujours un accord avec les autorités portuaires pour poursuivre l’aménagement du front de mer.

Si un accord était trouvé, l’idée de l’implantation d’un casino à Marseille reviendrait forcément sur le devant des débats. Resterait alors à voir si un opérateur serait prêt à se positionner pour un tel projet mais à priori, les casinotiers français sont déjà sur les starting-blocks.

2 commentaires

  1. Voilà un groupe qui a trouvé la stratégie pour attirer de nouveaux clients.

    En effet, malgré que les indicateurs de croissance de ce casino ne sont pas tout à fait encourageants, le groupe JOA a investi dans un nouvel établissement à Toulon pour attirer de nouveaux clients.

    Avec la baisse de la fréquentation des casinos, les casinotiers doivent trouver les meilleures stratégies pouvant leur permettre de se faire de nouveaux clients afin d’accroître leurs chiffres d’affaires.

    Le groupe JOA a donc choisi de créer de nouvelles salles de jeux pour atteindre cet objectif.

    Quand on est sur un marché concurrentiel comme celui des casinos, il faut avoir de l’imagination afin de proposer des choses attrayantes et savoir choisir ses cibles.

    Je pense qu’en la matière, le groupe JOA a su trouver la stratégie qui semble lui réussir.

  2. Le groupe JOA a la côte assurément !

    Investir pour générer des profits reste la meilleure des stratégies commerciales ! Il faut savoir innover et surtout faire de nouvelles propositions et JOA l’a bien compris avec le Casino de Toulon !

    Viser une clientèle beaucoup plus jeune est la solution ! La génération de maintenant s’intéresse peu aux casinos et il faut leur donner envie de venir !

    Un “simple casino” n’attire plus ; ce qu’il faut, c’est un complexe de grande envergure et JOA mise sur ses rénovations et ses investissements !

    Proposer des machines à sous vidéo à 1 centime, en période de crise est une excellente idée à mon avis ! On est plus enclin à jouer sans trop se ruiner pour autant !

    JOA devrait rapidement prendre la première place du classement s’il continue de faire preuve d’ingéniosité !

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